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2018年福建自考公共關系學核心考點解析二
選擇應用傳播溝通媒介的五原則
(一)根據目標受眾的特點選擇傳播媒介
受眾是傳播的目標和對象,是信息的最終歸宿。公共關系人員的一切傳播最終都以受眾是否接受、接受多少信息作為評判是否成功的依據。在激烈競爭的市場經濟社會里,受眾對組織的認同程度更是關系到組織的生死成敗。因此,對受眾的研究和考察成為一種必需。
1、要根據目標受眾的實際情況來選擇媒體。目標受眾的實際情況包含了他們的年齡、民族、文化水平、信仰、社會階層等。
2、根據目標受眾對媒體的接觸率及習慣來選擇媒體。在進行媒體選擇時,公共關系人員要充分考慮到目標人群對媒體的接觸率和收視習慣。
3、要根據目標受眾的居住區域的自然狀況、氣候條件、生活水平等來選擇媒體。
(二)根據特性及影響力選擇傳播媒介
不同的媒體有不同的特性,不同特性的媒體適宜刊播不同的信息。在選擇媒體時,除了要考慮媒體的特性外,更要注意它的影響力。因為媒體尤其是大眾傳播媒體具有“授予地位”的功能。聲譽好、影響力大的媒體能使你所要傳遞的信息“大放異彩”。
1、是對媒體質的方面的考察。如媒體的權威性、可信度、媒體環境等。媒體信譽好、社會地位高,借助于媒體產生的“暈輪效應”,所要傳遞的信息更能取得目標受眾的認同。
2、對媒體量的方面的考察。它包含了媒體的涵蓋面、接觸人數、每年人的成本等,可通過媒體的覆蓋域、接觸率、到達率、暴露頻次及有效達到率來評估。
(三)根據信息的特點選擇傳播媒介
作為傳播的內容,不同的信息有不同的特點。具有不同特點的信息宜采用符合信息特點的媒體。
(四)根據競爭對手的媒介運用狀況選擇傳播媒體
組織信息的媒體傳播必須考慮其競爭對手的媒體選擇,就不得不與競爭對手展開“信息戰
(五)根據講求經濟效益的原則選擇傳播媒介
公共關系經費的短缺,應充分考慮到本組織的經營特點和支付能力,因為“適宜才是最好”。
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